แบรนด์กับเครื่องหมายการค้า
จะเห็นได้ว่าผู้คนยังคงสับสนระหว่างแบรนด์และเครื่องหมายการค้าของบริษัท แนวคิดทั้งสองนี้ แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันมาก แต่ก็มีจุดประสงค์และลักษณะที่แตกต่างกันซึ่งผู้คนมองข้ามหรือไม่ทราบ การใช้แทนกันราวกับว่าทั้งสองเป็นคำพ้องความหมายเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่หลาย ๆ คนทำ แต่นี่อาจเป็นเพราะความจริงที่ว่าเครื่องหมายการค้าทั้งหมดเป็นแบรนด์ ในขณะที่แบรนด์ทั้งหมดไม่ใช่เครื่องหมายการค้า ในบทความนี้ จะเน้นถึงความแตกต่างระหว่างแนวคิดทั้งสองเพื่อประโยชน์ของผู้ที่คลำหาระหว่างแนวคิดเหล่านี้
รู้ยัง คำว่า brand มาจาก brandr แปลว่า เผา ? ที่จริงแล้วมาจากการปฏิบัติแบบโบราณในการประทับตราเหล็กร้อนบนตัวของแกะเพื่อแยกความแตกต่างจากแกะตัวอื่นตราสินค้านี้ทำให้เจ้าของสามารถรู้ได้ทันทีว่าแกะเป็นของเขาหรือไม่ อันที่จริง การสร้างตราสินค้าของแกะกลายเป็นเรื่องธรรมดามากจนเมื่อเจ้าของฟาร์มคนหนึ่งชื่อ Samuel Maverick ตัดสินใจทิ้งแกะของเขาไว้โดยไม่มีตราสินค้า เนื่องจากที่อื่นๆ ในพื้นที่ของเขามีตราสินค้า และเขาไม่ต้องการตราสินค้าใดๆ เลย คำว่า maverick นั้นเกี่ยวข้องกับโคที่ไม่มีตราสินค้า
หลังการปฏิวัติอุตสาหกรรมโรงงานสามารถผลิตสินค้าได้ในปริมาณมาก และจำเป็นต้องขายในพื้นที่ที่กว้างขึ้น โรงงานต้องการให้สินค้าเป็นที่รู้จักและจดจำได้ในพื้นที่ขนาดใหญ่ ซึ่งนำไปสู่การพัฒนาแบรนด์ที่อนุญาตให้ผู้คนรู้จักผลิตภัณฑ์เฉพาะเมื่อได้ยินชื่อ คุณต้องการอะไรอีกหลังจากได้ยินชื่ออย่างเช่น IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart และอื่นๆ นี่คือสิ่งที่เรียกว่าพลังของแบรนด์ เมื่อแบรนด์จดทะเบียนกับสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้า แบรนด์นั้นจะกลายเป็นเครื่องหมายการค้า ดังนั้นจึงไม่มีความแตกต่างระหว่างตราสินค้าและเครื่องหมายการค้ามากนักเครื่องหมายการค้าเป็นอุปกรณ์ทางกฎหมายที่ปกป้องการใช้ชื่อแบรนด์อย่างผิดกฎหมายโดยบุคคลอื่น และให้สิทธิ์เจ้าของเครื่องหมายการค้าแต่เพียงผู้เดียวในการใช้ชื่อแบรนด์
ชื่อแบรนด์เป็นเหมือนสัญญาณที่สื่อความหมายในใจของผู้บริโภค และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของผลิตภัณฑ์ในใจเพื่อดึงดูดพวกเขาให้มาที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท ชื่อตราสินค้ามีวัตถุประสงค์ทางการค้าและมูลค่าการจดจำในใจของลูกค้า ชื่อแบรนด์ส่วนใหญ่เป็นตัวระบุภาพของธุรกิจ มีหลายกรณีที่เสียงกลายเป็นชื่อแบรนด์เช่นในกรณีของ MGM (เสียงคำรามของสิงโต) และ Nokia (เสียงเรียกเข้าดั้งเดิมของ Nokia) เครื่องหมายการค้าเป็นเพียงเครื่องปกป้องแบรนด์ และให้สิทธิ์แก่เจ้าของในการฟ้องการใช้เครื่องหมายการค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต
แบรนด์คือภาพลักษณ์ ชุดคำมั่นสัญญาของบริษัทเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ มีคุณภาพสูง ทนทาน และใช้งานง่ายของผลิตภัณฑ์แล้วแต่กรณี ภาพลักษณ์ของแบรนด์นี้ทำให้เกิดความภักดีต่อผู้บริโภค ซึ่งเป็นสิ่งที่มีคุณค่าต่อบริษัทมากกว่าลูกค้าทั่วไป 100 ราย
แบรนด์และเครื่องหมายการค้าต่างกันอย่างไร
• แบรนด์ได้รับการพัฒนามาโดยตลอดด้วยคุณภาพที่สม่ำเสมอซึ่งลูกค้าชื่นชม
• เครื่องหมายการค้าได้รับจากเครื่องหมายการค้าและสำนักงานสิทธิบัตร และเป็นอุปกรณ์ทางกฎหมายที่ปกป้องเจ้าของในกรณีที่มีการใช้เครื่องหมายการค้าอย่างผิดกฎหมาย
• แบรนด์ช่วยในการระบุผลิตภัณฑ์และบริษัท ในขณะที่เครื่องหมายการค้าช่วยป้องกันไม่ให้ผู้อื่นคัดลอก
• หากแบรนด์ไม่ได้ลงทะเบียน ใครๆ ก็คัดลอกได้ และไม่มีบทลงโทษใดๆ ในขณะที่การละเมิดเครื่องหมายการค้า มีโทษขั้นรุนแรง