ความแตกต่างระหว่างแบรนด์กับมูลค่าแบรนด์
ความแตกต่างระหว่างตราสินค้าและมูลค่าตราสินค้าดูเหมือนไม่มีอยู่จริงตั้งแต่แรกเห็น เนื่องจากโดยส่วนใหญ่แล้ว ทั้งสองอย่างนี้ถูกอ้างถึงในอุดมการณ์เดียวกัน แต่ในระดับที่ลึกกว่านั้น ทั้งคู่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญและมีความแตกต่างที่ตัดกัน ก่อนที่จะเจาะลึกถึงความแตกต่าง เราจะพิจารณาว่าแบรนด์คืออะไรและคุณค่าของแบรนด์และมูลค่าแบรนด์หมายถึงอะไร
แบรนด์เป็นส่วนสำคัญของการตลาดในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในปัจจุบัน แบรนด์อาจเป็นชื่อ คำศัพท์ การออกแบบ สัญลักษณ์ หรือคุณลักษณะอื่นๆ ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของผู้ขายรายหนึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ของผู้ขายรายอื่นๆสามารถเรียกได้ว่าเป็นคำมั่นสัญญาถึงผลประโยชน์ให้กับลูกค้าด้วย แบรนด์มีการใช้อย่างสูงในด้านธุรกิจ การตลาด และการโฆษณา แบรนด์นี้ถือเป็นแบรนด์ที่ไม่มีตัวตน เนื่องจากมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความหมายและการรับรู้ต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการ แบรนด์มีมูลค่าทางเศรษฐกิจเนื่องจากความหมายที่ลูกค้ารับรู้ การสร้างแบรนด์และการรับรู้ถึงแบรนด์ขึ้นอยู่กับผู้ขาย ความสม่ำเสมอของผู้ขายในด้านคุณภาพ (คุณภาพของผลิตภัณฑ์ บริการหลังการขาย โปรโมชั่น ฯลฯ) นำไปสู่แบรนด์ที่ดีหรือไม่ดีจากมุมมองของลูกค้า ความแตกต่างที่สำคัญคือในขณะที่คุณค่าของแบรนด์เริ่มต้นที่ลูกค้า มูลค่าแบรนด์เริ่มต้นที่องค์กร
มูลค่าแบรนด์คืออะไร
ความเสมอภาคของตราสินค้าสามารถจัดเป็น "การรับรู้หรือความปรารถนาเกี่ยวกับแบรนด์ในการบรรลุผลประโยชน์ที่สัญญาไว้" เมื่อคุณค่าของตราสินค้ามากขึ้น ลูกค้าจะดึงแบรนด์ไปสู่ความสำเร็จ ผลกระทบของกิจกรรมทางการตลาดต่อการกระทำของผู้บริโภคที่นำไปสู่การสร้างการรับรู้ของลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการคุณค่าของตราสินค้ามีการมุ่งเน้นที่ลูกค้า ในแง่ที่ง่ายกว่าคือแบรนด์มีความหมายต่อลูกค้า ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วว่าแบรนด์คือคำมั่นสัญญาถึงคุณประโยชน์ต่อลูกค้า ดังนั้นลูกค้าจะดูจากฟังก์ชันที่เป็นประโยชน์ของสินค้าหรือบริการ
ผู้ขายตัดสินใจเกี่ยวกับกิจกรรมการสร้างแบรนด์ เช่น การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ ฯลฯ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับผลประโยชน์ด้านการทำงาน อารมณ์ สังคม หรืออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ที่ปลายทางของแบรนด์คือลูกค้า นอกจากนี้ ประโยชน์พิเศษที่อาจไม่ได้โฆษณาไว้จะถูกดูดซับโดยพวกเขา แบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถช่วยลดต้นทุนทางการตลาดให้กับองค์กรได้
ยิ่งไปกว่านั้น คุณค่าของตราสินค้าแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคลเนื่องจากเป็นโครงสร้างส่วนบุคคล ความเป็นเจ้าของที่แท้จริงของตราสินค้านั้นไม่มีอยู่จริง ดังนั้น ผู้จัดการแบรนด์ควรพยายามเพิ่มผลประโยชน์ให้กับลูกค้าซึ่งจะเป็นผลดีต่อตราสินค้าเสมอ เนื่องจากความเท่าเทียมของตราสินค้านำไปสู่การสร้างมูลค่าแบรนด์ ยิ่งส่วนได้เสียสูง มูลค่าก็ยิ่งสูงขึ้น
มูลค่าแบรนด์คืออะไร
มูลค่าแบรนด์สามารถกำหนดเป็น "มูลค่าการขายหรือทดแทนของแบรนด์" มูลค่าตราสินค้าเป็นมุมมองของบริษัท เป็นสิ่งที่มีความหมายต่อองค์กร ความเท่าเทียมของตราสินค้ามีผลกระทบเฉพาะตัวต่อมูลค่าตราสินค้า ผลกระทบจะอยู่ในขอบเขตที่ก่อให้เกิดผลลัพธ์ทางการเงินในเชิงบวกต่อมูลค่าแบรนด์
มูลค่าแบรนด์แตกต่างกันไปตามความเป็นเจ้าของแบรนด์ เนื่องจากเจ้าของที่แตกต่างกันจะใช้แบรนด์ในรูปแบบต่างๆ เพื่อจับศักยภาพของเครื่องหมาย แนวโน้มนี้จึงเกิดขึ้น ทรัพยากรและความสามารถของบริษัทส่งผลต่อมูลค่าแบรนด์ มูลค่าตราสินค้าเท่ากับมูลค่าปัจจุบันสุทธิของผลกำไรของแบรนด์ในอนาคตทั้งหมด มูลค่าตราสินค้าสามารถแบ่งออกเป็นสองส่วน; ค่าหนึ่งคือค่าปัจจุบันและอีกค่าหนึ่งคือค่าที่เหมาะสม
เพื่อให้เห็นคุณค่าของตราสินค้าของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ ณ จุดใดเวลาหนึ่ง บริษัทจำเป็นต้องรักษาสิ่งอื่น ๆ ทั้งหมดให้คงที่อย่างสม่ำเสมอ จากนั้น รูปแบบที่ระบุสามารถเรียกได้ว่าเป็นมูลค่าแบรนด์ มูลค่าปัจจุบันขึ้นอยู่กับผลกำไรที่คาดการณ์ไว้ซึ่งสามารถหาได้จากกลยุทธ์ ความสามารถ และทรัพยากรในปัจจุบัน มูลค่าที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับผลกำไรที่คาดการณ์ไว้ซึ่งบริษัทสามารถรับได้หากใช้ประโยชน์จากตราสินค้าที่มีอยู่อย่างสมบูรณ์
มูลค่าตราสินค้าและมูลค่าตราสินค้าต่างกันอย่างไร
คำจำกัดความ:
ความเท่าเทียมของตราสินค้า: การรับรู้หรือความปรารถนาเกี่ยวกับแบรนด์เพื่อให้ได้รับผลประโยชน์ตามที่สัญญาไว้
มูลค่าแบรนด์: มูลค่าการขายหรือทดแทนของแบรนด์
ที่มา:
ความเสมอภาคของแบรนด์มาจากลูกค้า
มูลค่าแบรนด์ประกอบด้วยกิจกรรมเพิ่มมูลค่าทั้งหมด เช่น สิทธิบัตร เครื่องหมายการค้า ความสัมพันธ์ของช่อง การจัดการที่เหนือกว่า พรสวรรค์ที่สร้างสรรค์ ฯลฯ ทรัพย์สินของแบรนด์ทั้งหมดจะถูกนำมาคำนวณมูลค่าแบรนด์
กำไร:
มูลค่าหุ้นของแบรนด์มาจากปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าโดยตรงและโดยอ้อม
กำไรมูลค่าแบรนด์จากทุกแหล่งและไม่จำกัดเฉพาะลูกค้า
คุ้มราคา:
ความเสมอภาคของแบรนด์บ่งบอกถึงคุณค่าของลูกค้าที่มีต่อบริษัทหนึ่งๆ และไม่ได้ให้ภาพที่สมบูรณ์ของมูลค่าดั้งเดิมของบริษัท
มูลค่าแบรนด์ให้คุณค่าที่ครอบคลุม เนื่องจากครอบคลุมมูลค่าทั้งหมดที่รวมรายได้และการประหยัดต้นทุน นอกจากนี้ มูลค่าที่เหมาะสมและมูลค่าปัจจุบันคือการคำนวณมูลค่าแบรนด์สองรายการซึ่งให้มูลค่าที่เปรียบเทียบกับการวางแนวในอนาคต
รูปแบบ:
ความเสมอภาคของแบรนด์ทำให้ลูกค้าแตกต่างกับลูกค้าและหาปริมาณได้ยาก
มูลค่าแบรนด์สามารถแตกต่างได้เฉพาะกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของหรือการปรับโครงสร้างบริษัท นอกจากนี้ยังง่ายต่อการหาปริมาณตามบริบทของมูลค่าที่เหมาะสมและมูลค่าปัจจุบัน