โปรโมชั่นเทียบกับโฆษณา
การส่งเสริมการขายและการโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่องค์กรใช้และมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มยอดขายขององค์กร ในขณะเดียวกันก็สร้างผลิตภัณฑ์ให้เป็นแบรนด์ในสายตาและจิตใจของสาธารณชน คำสองคำนี้มีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด และบางครั้งก็ยากที่จะหาความแตกต่างระหว่างการส่งเสริมการขายและการโฆษณา เมื่อคุณกำลังโฆษณา คุณกำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วย และเมื่อคุณกำลังโปรโมต คุณกำลังโฆษณาในเวลาเดียวกัน อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างในหน้าที่ ขอบเขต เวลาที่เกี่ยวข้อง และแน่นอนวัตถุประสงค์ที่แท้จริง
ทั้งโฆษณาและโปรโมชันมุ่งเป้าไปที่การบอกกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ทั้งสองประกอบด้วยกิจกรรมที่มุ่งสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในหมู่ประชาชน ดังนั้นจึงต้องมีการกระทำที่ทับซ้อนกันในการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย ทั้งสองอยู่ภายใต้หมวดหมู่กว้างๆ ของการตลาดซึ่งใช้เทคนิคอื่นๆ มากมายร่วมกับการโฆษณาและการส่งเสริมการขายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของบริษัท
โฆษณา
ในฐานะเครื่องมือทางการตลาด บริษัทระดับกลางถึงระดับสูงใช้โฆษณา มันคือรูปแบบการสื่อสารกับสาธารณะที่ได้รับเงินจริง ๆ และเกี่ยวข้องกับการซื้อช่องทางวิทยุเคเบิลทีวีและหนังสือพิมพ์และติดป้ายโฆษณาตามสถานที่สำคัญของเมืองเพื่อให้ผู้คนส่วนใหญ่รู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ทุกวันนี้อินเทอร์เน็ตถูกใช้เป็นสื่อโฆษณาที่ยอดเยี่ยมมากขึ้น เป้าหมายของการโฆษณาคือการสร้างการรับรู้และหลอกล่อให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์โดยบอกคุณลักษณะและจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์
การโฆษณาเป็นแนวคิดระยะยาวและต้องดำเนินการในระดับที่สม่ำเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สำหรับบริษัท นี่เป็นเครื่องมือทางการตลาดอย่างหนึ่งที่แม้แต่บริษัทที่ประสบความสำเร็จที่สุดก็ยังใช้ คุณต้องเคยเห็นโฆษณาของผู้ผลิตโคล่ายักษ์ PepsiCo และ Coca-Cola แม้จะสร้างช่องสำหรับตัวเองในตลาดโคล่าแล้ว พวกเขายังคงโฆษณาต่อไปเนื่องจากพวกเขารู้ถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ผ่านการโฆษณา คนเรามักความจำสั้นและ 'ไม่อยู่ในสายตา' สิ่งที่มองเห็นได้คือสิ่งที่ขายได้มากขึ้น และนี่คือสิ่งที่กระตุ้นให้ MNC ประสบความสำเร็จอย่างมากในการโฆษณาต่อไป
โปรโมชั่น
การส่งเสริมการขายเป็นวิธีการทางการตลาดที่มีเป้าหมายที่สั้นกว่าการโฆษณา แม้ว่าการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และการสร้างเป็นแบรนด์ในใจของผู้ชมเป้าหมายจะเป็นเป้าหมายของการส่งเสริมการขายด้วย แต่นี่ไม่ใช่รูปแบบการสื่อสารที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเช่นการโฆษณา วัตถุประสงค์ที่ใหญ่ที่สุดที่นี่คือการสร้างยอดขายให้กับบริษัทมากขึ้นมีหลายวิธีในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่น แจกจ่ายตัวอย่างฟรี แจกสองแคมเปญ แถลงข่าว จัดกิจกรรมเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เป็นต้น
โปรโมชั่นง่ายกว่าการโฆษณาและมีค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่าด้วย ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง แม้แต่บริษัทขนาดใหญ่ก็ยังใช้โปรโมชั่นเนื่องจากความคุ้มค่า ทุกวันนี้ มีการแจกจ่ายคูปองที่มีส่วนลดจำนวนมากบนเว็บไซต์เพื่อใช้พลังของอินเทอร์เน็ตเพื่อการส่งเสริมการขาย
ความแตกต่างระหว่างการส่งเสริมการขายและการโฆษณา
พูดถึงความแตกต่าง เห็นได้ชัดว่าแม้ว่าโฆษณาทั้งสองเทคนิคจะมีราคาแพงกว่า แต่ก็สร้างผลกำไรได้มากกว่าแม้จะใช้เวลานานกว่าก็ตาม การส่งเสริมการขายถูกใช้เป็นกลยุทธ์ระยะสั้นมากกว่าและคุ้มค่ากว่าการโฆษณา แม้ว่าบริษัทขนาดกลางและขนาดใหญ่จะใช้การโฆษณา แต่กิจกรรมส่งเสริมการขายจะดำเนินการโดยบริษัทขนาดเล็กการโฆษณาคือการสื่อสารมวลชนแบบเสียค่าใช้จ่าย ในขณะที่การส่งเสริมการขายเกี่ยวข้องกับการแจกตัวอย่างฟรีหรือแคมเปญ "สองต่อหนึ่ง"