การหมุนเวียนกับผู้อ่าน
การหมุนเวียนและจำนวนผู้อ่านเป็นเครื่องมือในมือของเจ้าของหนังสือพิมพ์และนิตยสารในการตัดสินใจเรื่องอัตราสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากการหมุนเวียนที่สูงทำให้คนอ่านสิ่งพิมพ์มากขึ้น นี่คือสิ่งที่ผู้โฆษณาสนใจเมื่อต้องการปรับปรุงการมองเห็นผลิตภัณฑ์และบริการของตน อย่างไรก็ตาม การหมุนเวียนและจำนวนผู้อ่านไม่ได้มีความหมายเหมือนกัน และมีความแตกต่างระหว่างทั้งสองที่จะกล่าวถึงในบทความนี้
การไหลเวียนหมายความว่าอย่างไร
การหมุนเวียนเป็นตัวเลขหนึ่งที่ผู้จัดพิมพ์นิตยสารและหนังสือพิมพ์ทุกรายจับตามองและต้องการให้มันขึ้นๆ ลงๆ ตลอดเวลาเนื่องจากมีการหมุนเวียนสูงขึ้น โอกาสในการได้รับรายได้จากผู้โฆษณาก็สูงขึ้น อันที่จริง ผู้ลงโฆษณาเองก็วิ่งเพื่อลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ที่มียอดจำหน่ายสูงสุดในที่นั้นๆ โรงพิมพ์นิตยสารทุกแห่งจะต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับยอดจำหน่ายล่าสุดของเขา นอกเหนือจากตัวเลขยอดจำหน่ายของคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดเพื่อนำหน้าคนอื่นๆ
การจำหน่ายคือจำนวนฉบับหนังสือพิมพ์ที่แจกโดยเฉลี่ยในแต่ละวัน อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้รวมทั้งการหมุนเวียนแบบชำระเงินและหนังสือพิมพ์ที่แจกจ่ายโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย นี่คือสิ่งที่ผู้โฆษณาต้องระวังเมื่อตัดสินใจลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์
การหมุนเวียนมีความสำคัญมากสำหรับหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร แต่ไม่มีสำนักพิมพ์ใดสามารถกล่าวอ้างเท็จเกี่ยวกับการจำหน่ายได้ เนื่องจากสำนักพิมพ์ต้องได้รับการตรวจสอบการไหลเวียนของโดยหน่วยงานอิสระเช่นสำนักตรวจสอบการไหลเวียนนี่เป็นวิธีหนึ่งในการให้ความมั่นใจแก่ผู้โฆษณาเกี่ยวกับความถูกต้องของตัวเลขการหมุนเวียน
Readership หมายความว่าอย่างไร
ผู้อ่านเป็นตัวเลขที่สำคัญมากสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากเป็นการบอกพวกเขาว่าสำเนาของหนังสือพิมพ์มีกี่มือ เป็นเรื่องปกติที่ครัวเรือนจะสมัครรับนิตยสารฉบับหนึ่ง แต่สมาชิกทุกคนในครอบครัวจะอ่านสำเนานี้ นี่คือเหตุผลที่จำนวนผู้อ่านเป็นตัวเลขที่สูงกว่าการหมุนเวียนเสมอ อันที่จริง หนังสือพิมพ์ฉบับเดียวส่งถึงมือพนักงานทุกคนในสำนักงาน มีความสัมพันธ์กันระหว่างการหมุนเวียนกับจำนวนผู้อ่าน และโดยทั่วไป เชื่อว่ายอดจำหน่ายเป็นตัวเลขที่สูงกว่ายอดจำหน่ายถึง 3 เท่า เนื่องจากเข้าใจว่าสำเนาหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารเข้ามือคนอย่างน้อย 3 คนเมื่อได้ซื้อและนำเข้ามา เจ้าหน้าที่หรือบ้าน
การหมุนเวียนและผู้อ่านต่างกันอย่างไร
• แม้ว่าการตีพิมพ์และจำนวนผู้อ่านจะมีความสำคัญสำหรับเจ้าของหนังสือพิมพ์ แต่ก็เป็นการหมุนเวียนที่รักษาสัญญาในแง่ของรายได้
• การหมุนเวียนคือจำนวนฉบับจริงของหนังสือพิมพ์ที่จำหน่าย ณ ที่แห่งหนึ่งในวันที่กำหนด และรวมทั้งฉบับฟรีและฉบับชำระเงินที่ลูกค้าซื้อหรือสมัครรับข้อมูล
• ผู้โฆษณามีความสนใจในการตีพิมพ์หนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร และยอดจำหน่ายที่สูงขึ้น อัตราโฆษณาที่กำหนดโดยผู้จัดพิมพ์ก็สูงขึ้น
• ผู้อ่านคือตัวเลขที่สูงกว่ายอดจำหน่าย 2.5 ถึง 3 เท่า และขึ้นอยู่กับขนาดของครัวเรือนในสถานที่นั้นๆ
• การอ่านหมายถึงตัวเลขที่บ่งบอกว่าโดยเฉลี่ยแล้วหนังสือพิมพ์ผ่านมือไปกี่ฉบับ