โฆษณากับประชาสัมพันธ์
การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือสำคัญสองอย่างที่อยู่ในมือของบริษัทต่างๆ ในการบอกกล่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน ทั้งสองใช้เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทในทางบวก อย่างไรก็ตาม เครื่องมือทั้งสองมีความแตกต่างกันอย่างมากในหลายๆ ประการที่จะกล่าวถึงในบทความนี้ การไม่รู้ความแตกต่างเหล่านี้หรือพยายามเบลอความแตกต่างระหว่างแนวคิดทั้งสองอาจทำให้เสียเวลาและเงินเป็นจำนวนมาก เครื่องมือทั้งสองมีความสำคัญอย่างยิ่ง และการผสมผสานทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันเป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อสร้างผลกระทบที่ต้องการ
โฆษณา
การใช้สื่อเพื่อติดต่อกับกลุ่มเป้าหมายคือการโฆษณา การโฆษณาจำเป็นต้องซื้อช่วงเวลาเพื่อส่งข้อความทางอากาศหรือโฆษณาเกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัทบนสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ในขณะที่ในสื่อสิ่งพิมพ์ การโฆษณาคือการซื้อพื้นที่เพื่อเผยแพร่โฆษณา การโฆษณาเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการตลาดของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท เนื่องจากการโฆษณาต้องใช้เงินเพื่อซื้อช่วงเวลาและพื้นที่ บริษัทจึงมองว่าโปรแกรมหรือนิตยสารที่ใช้สำหรับการโฆษณานั้นผู้ชมที่ตั้งใจจะมองเห็นหรืออ่าน หรืออย่างน้อยก็มีช่องทางที่จะนำผลิตภัณฑ์ของบริษัทไป ถึงจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูงสุด
ไม่ว่าคุณจะใช้หนังสือพิมพ์ วิทยุ ทีวี หรืออินเทอร์เน็ตเพื่อโฆษณา คุณก็ต้องจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่คุณต้องการให้ผู้ชมดูหรืออ่าน ผู้โฆษณาสามารถควบคุมตำแหน่งที่ต้องการวางเนื้อหาในหนังสือพิมพ์ แม้ว่าเขาจะจ่ายมากหรือน้อยก็ตามขึ้นอยู่กับขนาดและหมายเลขหน้าในหนังสือพิมพ์ด้วยเขาเป็นผู้ควบคุมเนื้อหาด้วย คุณลักษณะหนึ่งของการโฆษณาที่หลายคนไม่ทราบคือบางคนสงสัยในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและไม่ต้องพึ่งพาข้อมูล
การประชาสัมพันธ์
การประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการทำการตลาดให้กับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท เป็นหนึ่งในเครื่องมือในการสร้างการรับรู้เชิงบวกเกี่ยวกับบริษัท เป็นเครื่องมือที่มีต้นทุนต่ำแต่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อกลุ่มเป้าหมาย นักประชาสัมพันธ์บางคนเรียกอีกอย่างว่าสื่อมวลชนสัมพันธ์ เนื่องจากเป็นวิธีโน้มน้าวใจนักข่าวและผู้จัดพิมพ์ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะนั้นควรค่าแก่การรายงานข่าว เมื่อสื่อเลือกบริษัท ผลิตภัณฑ์ บริการ หรืองานกิจกรรม และพูดหรืออธิบายเกี่ยวกับตัวมันเอง สื่อจะเรียกว่าการประชาสัมพันธ์ สื่อถือว่าเป็นงานของตนเองที่จะต้องแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ และเหตุการณ์ในขณะที่ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ได้รับการครอบคลุมฟรีในการต่อรองราคา
อย่างไรก็ตาม ผู้ขอประชาสัมพันธ์ไม่มีอำนาจควบคุมเนื้อหาของการประชาสัมพันธ์ เว้นแต่ผู้แสวงหาการประชาสัมพันธ์จะใช้เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างความประทับใจให้สื่อและปราบปรามการรายงานข่าวเชิงลบในทางกลับกัน การคาดหวังให้ทุกข่าวหรือบทความเป็นผลมาจากการที่สื่อค้นหาเรื่องราวต่างๆ เป็นเรื่องที่โง่เขลา สิ่งที่ตีพิมพ์ในนิตยสารและหนังสือพิมพ์และการออกอากาศทางวิทยุและโทรทัศน์ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการโน้มน้าวใจของผู้จัดการสื่อเกี่ยวกับความคุ้มค่าในการเป็นข่าวของบริษัทและผลิตภัณฑ์ การเผยแพร่จึงเป็นเนื้อหาฟรีเกี่ยวกับบริษัทหรือบุคคลที่ปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์หรือสื่ออิเล็กทรอนิกส์โดยที่บริษัทหรือบุคคลที่ไม่ชำระเงิน
การโฆษณากับการประชาสัมพันธ์ต่างกันอย่างไร
• การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือสองอย่างที่แตกต่างกันในการโปรโมตบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบุคคล
• การโฆษณาเป็นการตลาดแบบชำระเงินในขณะที่การประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือทางการตลาดหรือการส่งเสริมการขายฟรี
• การโฆษณาเป็นรูปแบบการโปรโมตที่ควบคุมโดยผู้ลงโฆษณาจะควบคุมเนื้อหาและช่วงเวลาหากโฆษณานั้นมีไว้สำหรับวิทยุหรือทีวี
• บางครั้งการโฆษณาก็ดูไม่น่าเชื่อถือ และหลายคนอาจสงสัยเมื่อรู้ว่าบทความหรือโปรแกรมได้รับการสนับสนุน
• การประชาสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ของสื่อ และความสัมพันธ์ของสื่อที่ดีสามารถช่วยในการระงับข้อมูลเชิงลบเกี่ยวกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์