การตลาดเชิงกลยุทธ์กับการจัดการเชิงกลยุทธ์
หากบริษัทผลิตสินค้าที่ไม่ซ้ำแบบใครและผลิตโดยบริษัทอื่นหลายๆ บริษัท สิ่งที่พิเศษกว่านั้นที่บริษัทต้องทำเพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาหาสินค้าคืออะไร? หากผลิตภัณฑ์ไม่ได้มีลักษณะหรือดำเนินการแตกต่างไปจากนี้ วิธีการจัดการและการตลาดแบบธรรมดาอาจไม่ได้ผลมากนัก นี่คือที่มาของแนวคิดการจัดการเชิงกลยุทธ์และการตลาดเชิงกลยุทธ์ แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันในวัตถุประสงค์ แต่การจัดการเชิงกลยุทธ์และการตลาดเชิงกลยุทธ์มีความแตกต่างที่จะเน้นในบทความนี้
การจัดการเชิงกลยุทธ์
โดยย่อ การจัดการเชิงกลยุทธ์เป็นตัวอย่างที่ดีเมื่อมองออกไป มองเข้าไป และมองไปข้างหน้า การมองออกไปจำเป็นต้องหมายความถึงการสำรวจนอกขอบเขตขององค์กรของตนเอง เพื่อกำหนดวัตถุประสงค์ที่เป็นไปได้ และการระบุผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักและแรงบันดาลใจของพวกเขา 'การมองหา' หมายถึงการประเมินทรัพยากรและกระบวนการที่สำคัญเพื่อเสริมสร้างระบบเพื่อให้สามารถจัดการบุคลากร ทรัพยากร และการเงินได้ดียิ่งขึ้น การมองไปข้างหน้าหมายถึงการปรับทรัพยากรปัจจุบันของคุณเพื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและปรับแนวทางเมื่อจำเป็น
การจัดการเชิงกลยุทธ์มี 5 แง่มุมที่สำคัญ ได้แก่ การตั้งเป้าหมาย การวิเคราะห์ การสร้างกลยุทธ์ การนำกลยุทธ์ไปใช้ และการติดตามตรวจสอบกลยุทธ์
การจัดการเชิงกลยุทธ์คือกรอบความคิดหรือแนวทางในการมองสิ่งต่าง ๆ ผู้จัดการคนใดจะต้องตื่นตัวต่อสภาพแวดล้อมภายในและภายนอกเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงที่เหมาะสมในการจัดการตามความจำเป็น
การตลาดเชิงกลยุทธ์
หมดยุคแล้วที่ผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือสองบริษัทผลิตขึ้น และผู้คนก็พอใจกับสิ่งที่เสนอให้กับพวกเขา นี่คือยุคของ.dot com และผู้คนมีทางเลือกที่ไร้ขีดจำกัด และพวกเขาไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์อีกต่อไปเมื่อพูดถึงการกำหนดลักษณะการซื้อ นี่คือจุดเริ่มต้นของการตลาดเชิงกลยุทธ์ นี่เป็นเทคนิคที่ช่วยให้ฝ่ายบริหารสามารถใช้ทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัดให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อเพิ่มยอดขายและได้เปรียบเหนือคู่แข่ง การตลาดเชิงกลยุทธ์เกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ SWOT ซึ่งจะพิจารณาสภาพแวดล้อมทั้งภายในและภายนอกอย่างครอบคลุม การตลาดเชิงกลยุทธ์ช่วยในการหลีกเลี่ยงการลงทุนในเครื่องมือที่ไร้ประโยชน์และเพิ่มยอดขายผ่านเทคนิคการตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่สร้างความต้องการผลิตภัณฑ์ในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า